PR-менеджер — это специалист, который занимается созданием и поддержкой благоприятной репутации и имиджа компании или бренда. Аббревиатура PR расшифровывается как Public Relations, что в переводе с английского языка означает «связи с общественностью». Работа в этой сфере подходит людям, склонным к гуманитарным наукам, таким как литература, русский язык, обществознание и психология.
Генри, так устроены люди: сначала они тебя любят, а потом перестают любить.
Ричард Джеммонс, «Основные цвета»
График популярности профессии
Какие навыки нужны для работы
В списке навыков PR-менеджера числится умение общаться со СМИ, писать пресс-релизы и колонки, редактировать тексты, мониторить медиа, быстро находить решения и быть многозадачным. Также важны грамотная речь, умение выражать свои мысли четко как устно, так и письменно, знание иностранных языков и насмотренность.
Крупные компании и бренды охотно работают со специалистами, которые:
- знакомы с продуктами и услугами компании;
- знают историю бренда, процесс развития, текущую обстановку и планы на будущее;
- имеют представление о сфере деятельности компании и ознакомлены со списком компаний-конкурентов;
- понимают потребности целевой аудитории и знакомы со значимыми мероприятиями и деталями.
Обязанности PR-менеджера
В перечень обязанностей пиар-специалиста входит:
- разработка и реализация PR-стратегии компании;
- взаимодействие с прессой;
- написание статей и пресс-релизов;
- организация интервью, пресс-конференций и презентаций;
- составление плана PR-активности и медиаплана;
- мониторинг конкурентов;
- анализ и оценка эффективности проведенных мероприятий.
Востребованность PR-менеджера
Сейчас практически в каждой современной компании присутствует PR-менеджер, а зачастую есть целые отделы, где работает штат специалистов. Конечно же, больше ценятся квалифицированные специалисты с опытом работы и портфолио, но и начинающие пиарщики без работы не останутся.
Зарплата PR-менеджера
Зарплата профессионала обычно зависит от региона и опыта работы. Специалисты, работающие в столице, и с опытом более трех лет могут рассчитывать на более высокую зарплату, нежели специалисты без опыта в регионе. Все зависит от вашего желания развиваться, умения разрабатывать пиар-стратегии и обзаводиться нужными контактами.
Средняя зарплата PR-менеджера — 53 581 ₽
Статистика зарплат и вакансий
Где учиться на PR-менеджера
Фундаментом может стать высшее образование в области маркетинга, психологии, журналистики, социологии, но чем раньше вы поймете, что хотите развиваться именно в PR, тем лучше. Во время обучения вы можете делать упор на подработку и работу в отделах по связям с общественностью и рекламе, тем самым набирая опыт, профессиональные навыки и портфолио.
Без специальной подготовки придется упорно и долго учиться. Однако можно пойти на курсы от ведущих онлайн-школ и целенаправленно освоить профессию PR-менеджера. К тому же, многие школы помогают с трудоустройством, а также предлагают реальные проекты, благодаря которым можно собрать личное портфолио.
Вы можете ознакомиться с нашей подборкой онлайн-курсов по PR здесь.
Как стать PR-менеджером
В первую очередь необходимо составить резюме, в котором вы можете указать свои профессиональные навыки, образование, дополнительные сертификаты и достижения. Резюме — визитная карточка пиарщика, в которой заказчик или работодатель должен увидеть почему именно вы подходите на эту должность. Не менее важным дополнением является портфолио — оно и будет подтверждением профессиональных достижений PR-менеджера. При этом грамотно составленное портфолио докажет квалификацию и компетентность специалиста, а также продемонстрирует, каких результатов следует ожидать.
Где искать работу
Искать работу на агрегаторах вакансий может быть не очень продуктивно, так как спрос в этой сфере обычно меньше, чем предложение, а также новости о вакансиях передаются по знакомым и публикуются в социальных сетях. Поэтому помогут следующие стратегии:
- отправить свое резюме в желаемую компанию напрямую;
- отправить резюме и портфолио в PR-агентства;
- разослать резюме в кадровые агентства;
- узнать об открытых вакансиях у знакомых в сфере PR;
- находить вакансии в Telegram-каналах — Marketing Jobs, Вакансии SMM и Digital, PR-работа.
- находить вакансии в группах в Facebook — Работа PR и маркетинг, Пиарщики и маркетологи России, PR_Russia.
Карьерный путь PR-менеджера
Профессия PR-специалиста требует многозадачности, поэтому чем больше навыков у вас есть, тем быстрее вы будете двигаться по карьерной лестнице. Начать развиваться в сфере связей с общественностью можно с различных стажировок и практик в отделах по рекламе, маркетингу и PR. Заработав опыт работы и получив базовые знания можно двигаться в более крупные компании или искать заказчиков на фрилансе. Спустя несколько лет работы PR-менеджер может открыть собственное агентство с небольшой командой и работать на себя. Для этого необходимы качественное портфолио с реальными кейсами, умение презентовать себя на рынке и знание различных стратегий создания и поддержания имиджа.
FAQ
Кто такой PR-менеджер?
PR-менеджер — специалист, в компетенции которого входит взаимодействие с прессой и другими представителями общественности, а также оценка, анализ и прогноз факторов, способных повлиять на имидж организации и ее дальнейшее развитие.
Что входит в обязанности?
В перечень обязанностей пиар-специалиста входит разработка PR-стратегии компании, взаимодействие со СМИ, написание пресс-релизов, организация пресс-конференций, мониторинг конкурентов, анализ эффективности проведенных мероприятий.
Где найти PR-менеджера?
Найти пиар-менеджера можно на онлайн-сервисах с вакансиями, Telegram-каналах, через группы в социальных сетях. Об открытых позициях можно также узнать от знакомых, поэтому важно умение находить и удерживать полезные контакты в сфере связей с общественностью.
